Feria de industria turística mundial
MÁLAGA - La provincia malagueña participará entre el 6 y el 10 de marzo en la ITB de Berlín. La ciudad acude un año más con stand propio a la que es la feria líder de la industria turística internacional. Lo hace con el mayor exponente de la oferta que la ha situado en el mapa cultural internacional: la Ciudad de Museos.
Los 37 centros expositivos y los grandes eventos artístico-culturales que la ciudad acoge serán el aval de la capital para conquistar el mercado alemán y consolidar el posicionamiento de Málaga como la ciudad de los museos referente en Europa.
Para ello, la delegación malagueña, encabezada por la concejala de Turismo y Promoción de la Ciudad, María del Mar Martín Rojo, mantendrá una intensa agenda con cerca de 40 citas profesionales e institucionales con mayoristas, turoperadores, agencias de viajes, compañías de cruceros, prescriptores y proveedores de la industria del turismo especializados en los principales mercados emisores.
Martín Rojo manifestó que, mediante estos encuentros, se pretende "incrementar la presencia de la oferta cultural en los diferentes canales comerciales de turoperadores y agentes de viajes; reforzar la imagen de la ciudad como destino de grandes experiencias; y dar a conocer las novedades de la oferta turística de cara al segmento de cruceros, lujo, naturaleza y gastronomía en un mercado para el que el viaje vacacional posee una valoración prioritaria de consumo
Para ello, se mantendrán las siguientes líneas estratégicas:
Reuniones con grandes turoperadores alemanes como TUI Alemania, Olimar Reisen, Stuodisus, Art Cities Reisen, Gebeco, Eberhardt, DER Touristik, así como de otros mercados europeos prioritarios para desarrollar una mayor presencia de la oferta turística del destino en sus canales de venta;
Sesiones de trabajo con compañías aéreas como Lufthansa, con el objetivo de establecer colaboraciones estratégicas que permitan continuar con la promoción del destino entre los agentes de viajes y la prensa especializada alemana;
Citas con compañías de cruceros que tienen sede en Alemania como AIDA Cruises, Sea Cloud o Norwegian Cruise Line;
Encuentros profesionales con prensa digital y blogueros de viajes europeos con el propósito de que prescriban el destino entre millenials y generación Z, los nuevos perfiles de turistas; y reuniones con directores de las diferentes oficinas de Turespaña presentes en este mercado, con el fin de concretar acciones de promoción inversas tanto en origen como en destino para 2019.
Según señaló la concejala, "el objetivo de esta agenda de trabajo es atraer un turismo de calidad con visitantes con una alta capacidad de gasto que contribuyan a diversificar los mercados emisores y a consolidar el crecimiento de 2018". La edil destacó que el pasado año el mercado alemán, el segundo internacional con más peso en la ciudad, registró un incremento del 8,24% en el volumen de turistas y un aumento aún mayor en las pernoctaciones: un 8,62% más respecto al año anterior. En total, se alojaron en Málaga 74.735 turistas alemanes que generaron 155.232 estancias hoteleras con una media de 2,08 noches.
Como en anteriores ediciones, la delegación malagueña asiste a esta 53 edición de la feria alemana con su propio expositor y un diseño fiel a la línea corporativa del Área de Turismo del Ayuntamiento. En esta ocasión, serán 12 los coexpositores de empresas del sector turístico malagueño que asistirán y compartirán stand junto al Área de Turismo y Promoción de la Ciudad.
El stand es un espacio abierto a tres caras, dinámico y multifuncional, cuya distribución contempla un área profesional para atender las diferentes reuniones y una zona expositiva que aunará tanto la oferta privada como la información institucional. De esta forma, el expositor mantiene un diseño original, atractivo y elegante, pensado para el trabajo profesional, pero también para el consumidor final que acudirá a la feria durante las jornadas de apertura al público general durante el fin de semana.
Cuenta, además con una amplia selección de imágenes significativas de los equipamientos culturales e hitos más emblemáticos de la ciudad, así como con una pantalla en la que se proyectarán vídeos promocionales del destino.
Los técnicos de promoción desplegarán más de 800 unidades de material informativo entre guías, planos y folletos en inglés y alemán.
El presupuesto para esta acción promocional es de 27.857,96 euros, lo que supone una reducción del 13,33% del gasto respecto a la edición de 2018 (32.144,21€).
