Primera jornada
MÁLAGA.- Este miércoles ha comenzado la Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB), una de las citas de referencia de la industria turística mundial. La Costa del Sol acude, un año más, con más de medio centenar de citas concertadas. En la primera jornada, han pasado por el stand el Ministro de Energía, Turismo y Agenda Digital, Álvaro Nadal, así como la secretaria de estado de Turismo, Matilde Asian.
La asistencia de la Costa del Sol a esta edición de la ITB de Berlín se lleva a cabo con una inversión cercana a los 50.000 euros, cifra similar a la edición de 2016.
No obstante, el consejero delegado de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado aprovechó para recordar, en el marco de la ITB, la inversión que el ente dedica a la promoción en Alemania a lo largo del año. "En concreto, venimos cuando hemos dedicado un 16% más de inversión al mercado alemán con respecto al año anterior, lo que significan 316.000 euros", ha precisado Francisco Salado. En el año 2016 la inversión en la promoción de la Costa del Sol en Alemania ascendió a 270.000 euros.
Entre los propósitos de Turismo Costa del Sol está la de ampliar su espectro de clientes dentro del mercado turístico alemán, en concreto, en la búsqueda del turista cosmopolita.
El turista cosmopolita obedece a un perfil de persona abierta a las innovaciones y a la calidad del producto turístico. Según ha expresado el consejero delegado de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, "un turista más joven, más exigente, que busca más la calidad que el precio y es muy propenso a la experiencia".
Además, el turista cosmopolita posee un alto poder adquisitivo, haciendo un gasto superior a la media, y marcan tendencia en el panorama turístico de su entorno, a pesar de significar el 5% de toda la población alemana.
De los 316.000 euros que este año Costa del Sol invierte en la promoción del destino en el mercado alemán, las principales partidas son las siguientes: 50.000 euros irán destinados a campañas en medios inflight, 20.000 euros para press trips, 30.000 euros a distintas acciones online y 36.000 euros se reservarán para diversas acciones en torno al golf, en unión con la PGA.
