Dirigida a directivos y empresarios
MÁLAGA.- Unicaja Banco acoge y colabora en la II Jornada de Inbound Marketing (Marketing de Atracción), que se ha celebrado este jueves en su Salón de Actos de la Plaza de la Marina con el objetivo de acercar esta tendencia de marketing en auge a directivos y profesionales de diferentes sectores.
La colaboración de Unicaja Banco en esta iniciativa se enmarca en el interés de la entidad financiera por impulsar actuaciones que fomenten el incremento del nivel económico y social y el enriquecimiento de su ámbito de actuación, así como por impulsar acciones dirigidas a favorecer la actividad empresarial en su ámbito de actuación.
El Inbound Marketing o Marketing de Atracción es una estrategia de marketing que consiste en atraer usuarios y clientes potenciales hacia sus productos o servicios, cualificarlos y mantener una comunicación personalizada para convertirlos en clientes. El Inbound Marketing es una tendencia en auge en los últimos años, que se está asentando como una metodología de Marketing Digital efectiva y con resultados notables, y que desde Unicaja Banco se aplica desde hace años en el proyecto Espacio Joven Uni.
En comparación con el Marketing Tradicional (Outbound Marketing), que lanza mensajes a los usuarios independientemente de que éstos estén o no interesados en nuestros productos y/o servicios, el Inbound Marketing nace como una alternativa más efectiva, ahorrando costes y esfuerzos. Se trata de ofrecer a los usuarios contenidos o información de calidad, que generen valor y solucionen de un modo u otro sus problemas.
La II Jornada de Inbound Marketing ha contado con una ponencia y mesa redonda sobre 'Inbound Marketing y Transformación Digital' que ha corrido a cargo de Francisco Naranjo, Director General de Comunica-web.com, y que desarrolla desde hace más de 18 años proyectos de Marketing Digital para grandes empresas como Grupo San José, Saint Louis University, Grupo Azvi, Syrsa Automoción, entre otros. Además ha colaborado en proyectos con más de 400 PyMES y es profesor de varios programas de máster.
Tras la ponencia se ha realizado una mesa redonda para debatir sobre la 'Transformación Digital de las Empresas'. En ella han participado profesionales en activo relacionados con el sector tales como: Pedro Armendáriz, Responsable del Segmento Joven de la Dirección de Marketing de Unicaja Banco; José Sancho, CEO de Aulas.info, una herramienta que ofrece un servicio tremendamente ágil y cómodo a centros y entidades de formación para impartir formación presencial; Marta Campos, General Manager de Cabify e Iván González, CEO de Privacidad Global, abogado experto en Nuevas Tecnologías.
El objetivo de la jornada es que los asistentes a la misma alcancen los siguientes beneficios: conseguir, a través de técnicas de Inbound Marketing, mejorar los resultados de venta; entender el Marketing de Contenidos para su correcto desarrollo y conseguir un mayor impacto en redes sociales; conocer técnicas que ayuden a cerrar las ventas y mejoran los ratios de conversión; generar nuevas ideas de negocios; realizar un acercamiento a los nuevos conceptos del Marketing Digital (lead scoring, buyer persona, buyer journey...), y conseguir implantar una estrategia de Inbound Marketing en una empresa de cualquier sector, entre otros.
