World Travel Market 2016
MÁLAGA.- El turismo urbano (city break) sobrepasa ya en popularidad al sol y playa en los principales mercados del mundo, por lo que pese a sus excelentes cifras de crecimiento Málaga aún tiene un largo recorrido en los grandes emisores internacionales. Así lo han destacado tanto el presidente de la Asociación Británica de Agencias de Viajes (ABTA), Mark Tanzer, como la directora de Desarrollo de Negocios de la Sociedad Americana de Agencias de Viajes (ASTA), Kelly Bigel.
Según el informe Holiday Habits Report elaborado por ABTA, más de la mitad de la población, el 54%, disfrutó de un city break en los últimos doce meses, hasta agosto de 2015, tanto dentro de Reino Unido como en el extranjero, mientras que el producto de playa es señalado por un 50%. Ambas modalidades ha visto incrementar su demanda desde 2014, cuando las vacaciones de ciudad eran señaladas por el 42% y las de playa el 38%.
Los turistas que optan más por vacaciones de ciudad son los jóvenes de entre 25 y 34 años y los de entre 55 y 64 años, con un 60%, mientras que a las familias con niños en edad escolar quieren disfrutar de las oportunidades culturales y de aprendizaje que ofrecen los city breaks, siendo el 59% en este caso. También las familias, entre las que tienen bebés lo eligen el 63% y los de edad escolar un 64%.
En un escenario más amplio, el presidente de ABTA no ha negado su preocupación sobre las consecuencias del Brexit. Las conclusiones de un estudio realizado por ABTA en alianza con Deloitte señalan una probable disminución del número de turistas extranjeros en el Reino Unido, ya que las demás naciones de la Unión Europea representan el mayor mercado emisor hacia la región.
Una proyección de Euromonitor International revela que 34 millones de visitantes deberían de entrar en el Reino Unido en 2016, de los cuales 64% serían provenientes de Europa. Aliada a la oferta turística simpar, la facilidad de entrada y salida entre los países del bloque es uno de los principales factores que contribuyen a ese resultado.
El turismo de negocios también puede ser afectado, según los relevamientos realizados por Euromonitor. El instituto indica que la salida de la Unión Europea puede resultar en un éxodo de corporaciones globales instaladas en Londres. Eso debe perjudicar el mercado corporativo que hoy responde por alrededor del 20% de visitantes y del 30% de gastos anuales en la capital.
Por su parte, la representante de la principal asociación de agencias de viajes de EEUU ha reconocido el potencial de la nueva marca-destino Andalusian Soul y ha apostado por abrir líneas de colaboración permanentes que impulsen la cuota de este proyecto en el movimiento turístico de los estadounidenses en España y, muy especialmente, en la cifra de pernoctaciones. No en vano, Andalucía es la tercera comunidad que más turistas de EEUU recibe.
El proyecto del eje turístico busca la unificación de esfuerzos entre las ciudades firmantes con el fin de crear un circuito turístico por las cuatro ciudades que pueda comercializarse en los mercados de media y larga distancia, aprovechando la oportunidad que supone la escasa presencia de estos mercados de otras comunidades autónomas.
Igualmente, el convenio potenciará los iconos, valores, productos y destinos comunes a las cuatro ciudades con el fin de que se identifiquen conjuntamente en los mercados a los que se va a dirigir la acción y trabajará conjuntamente en las debilidades detectadas en la promoción turística de los cuatro ciudades, fundamentalmente en cuanto a la escasa existencia de conexiones aéreas directas con los mercados objetivos fijados.
