Turismo
MÁLAGA.- El turismo ruso está repuntando con fuerza tras un año de letargo debido al conflicto con Ucrania. Para no perder la enorme potencialidad que tiene este mercado, que se caracteriza por gran capacidad de gasto, Málaga tiene previsto incrementar su promoción en Rusia a fin de apuntalar sus cifras de crecimiento.
No en vano, en los últimos cinco años el número de viajeros rusos alojados en los hoteles de Málaga ha aumentado un 115 por ciento. En 2015 la crisis con Ucrania provocó un frenazo en esta evolución, aunque en lo que llevamos de año se está volviendo a la senda de la recuperación a pasos agigantados.
De hecho, sólo en enero se alojaron en los establecimientos hoteleros de la ciudad casi 1.000 turistas rusos, un 22,9 por ciento más que en el mismo mes de 2015. Estos viajeros generaron en la ciudad un total de 2.604 pernoctaciones, un 24,4 por ciento más. La estancia media, además, es de las más altas y se acerca a los 2,9 días.
Con este aval, el Área de Turismo y Promoción de la Ciudad estará la semana próxima, entre los días 23 y 27 de marzo, en la Feria Internacional de Turismo de Moscú (MITT), la cita turística más importante de Rusia. La presencia en este evento coincide con el primer aniversario de la Colección del Museo Ruso de San Petersburgo, que ha servido para reforzar los lazos con Rusia desde el punto de vista turístico y cultural.
El plan director del Área de Turismo concede una gran importancia al mercado ruso y desde 2013, cuando puso en marcha una serie de acciones de promoción extraordinaria en Moscú y San Petersburgo, ha reforzado su presencia en este gran emisor. De hecho, este año pondrá en marcha una veintena de acciones de promoción, entre las que se incluyen varios viajes de familiarización, asistencia a ferias profesionales y jornadas de comercialización.
Entre otras acciones, Málaga aprovechará la celebración, entre el 10 y el 14 de junio, del Festival Internacional de los Jardines Imperiales, uno de los eventos más esperados del verano de San Petersburgo, para promocionar la oferta turística de la ciudad en colaboración con el Museo Ruso.
Así, el concejal de Turismo, Julio Andrade, ha recordado que Málaga mantiene un acuerdo de colaboración con el Gobierno de San Petersburgo para la puesta en marcha de acciones de numerosas acciones de promoción y el intercambio de experiencias en los ámbitos turístico y cultural.
En todas estas acciones, el objetivo del Área de Turismo se centra en promocionar las excelencias del destino para que los profesionales puedan conocer de primera mano la oferta turística de la capital y de esta forma Málaga sea punto de entrada y salida con pernoctaciones y visitas dentro de los canales comerciales y circuitos que el turismo de larga distancia realiza por España.
Los planes de acción de los últimos años siempre han incluido acciones en el mercado ruso, incluso en los momentos en los que el turismo ruso descansaba en una marcada estacionalidad y muy centrado en el turismo vacacional y donde Málaga Ciudad era conocida únicamente como destino para el segmento idiomático, además de su aeropuerto. En todas las acciones de promoción, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga ha contado siempre con la colaboración de Turespaña, a través de la Oficina Española de Turismo (OET) de Moscú.
Además, el concejal ha recordado que a partir del próximo 30 de abril la compañía S7 Siberia Airlines pondrá en marcha una nueva frecuencia aérea entre nuestra ciudad y Moscú, vuelo que se unirá a los que ya mantiene Aeroflot y Vueling tanto con la capital rusa como con San Petersburgo.
La nueva conexión, que será operada con un avión Airbus A320 (con capacidad para 158 pasajeros), contará con hasta dos frecuencias semanales –-miércoles y sábado-- entre los meses de mayo y septiembre. Con este motivo, los técnicos de promoción del Área de Turismo mantendrán una reunión con los directivos de la compañía a fin de estudiar las necesarias acciones de promoción de esta nueva conexión.
El sector turístico de la capital lleva mucho tiempo demandando la apertura de nuevas rutas debido a la importancia creciente del mercado ruso. En cualquier caso, Andrade ha incidido en la necesidad de seguir trabajando para romper la desventaja que Andalucía tiene respecto a otras zonas turísticas españolas que llevan años trabajando el mercado ruso.
Los técnicos de promoción del Área de Turismo han cerrado ya una agenda de trabajo que incluye citas profesionales con agentes de viajes, touroperadores especializados en turismo cultural, responsables institucionales, periodistas y directivos de compañías aéreas, entre los que destacan TUI Rusia, Premier Travel, Vremia Tour, Russian Express, Terramar o SODIS.
La MITT de Moscú se ha consolidado en sus últimas ediciones como un importante punto de encuentro para la industria turística y una buena oportunidad para establecer contactos profesionales. Según las previsiones de la organización de la feria, que se celebra en el centro de exposiciones Krasnaya Presnya, por este evento pasarán este año más de 85.000 visitantes, la mayoría de ellos profesionales de Moscú y de la región central de Rusia.
En la edición de este año estarán presentes más de 3.000 expositores de 190 países y regiones de todo el mundo, que podrán mostrar su oferta turística en un espacio de más de 50.000 metros cuadrados. El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga participará en esta importante feria bajo el paraguas de Turismo Andaluz, que a su vez se integrará en el expositor de Turespaña, de aproximadamente 396 metros cuadrados.
El perfil del turista ruso se divide en dos grupos muy consolidados: el turista de clase alta y el turista familiar. Los dos coinciden en tener entre sus actividades de ocio el turismo cultural, el turismo de salud, el segmento de sol y playa y las clásicas compras, según los informes remitidos por Turespaña. Actualmente, Rusia es uno de los países emisores con mayor gasto en el extranjero y su estancia media en el destino es de las más altas.
En líneas generales, el turista ruso que viaja a España tiene una edad comprendida entre los 25 y los 45 años. Su capacidad económica es alta y proviene de grandes ciudades, sobre todo de Moscú y San Petersburgo.
Sus vacaciones son gestionadas en la mayoría de los casos por agencias de viajes en las que adquieren un paquete turístico y el visado correspondiente. Frente a la idea tradicional de que es turista sólo de sol y playa, el turismo cultural se ha consolidado y, de hecho, las visitas a monumentos y museos y su pasión por la gastronomía son la tercera actividad más apreciada por los turistas rusos una vez en el destino.
