Presentado en Fitur
MADRID.- El eje turístico formado por las ciudades de Málaga, Sevilla, Córdoba y Granada ya tiene fecha para empezar a funcionar. Será en septiembre, en la Jata Tourism Expo, la feria turística más importante de Japón. Para esa fecha la red ya trabajará con una imagen corporativa y elementos promocionales conjuntos.
Con esta acción, se pretende visualizar como un producto turístico único la oferta de las cuatro ciudades andaluzas.
No en vano, además de la historia y la cultura que aglutinan estas capitales, este eje puede ofrecer a los turistas –especialmente los de media y larga distancia- la posibilidad de disfrutar de todos los segmentos turísticos, desde el sol y playa hasta la nieve pasando por el golf, la gastronomía, la naturaleza o la enología. Igualmente, se cuenta con las infraestructuras necesarias para tener conexiones con los más importantes mercados del mundo.
De hecho, tras la acción de Japón, el eje turístico tiene previsto seguir desarrollando acciones de prospección en nuevos mercados que por volumen poblacional, niveles de renta per cápita, aumento de clases medias y medias altas o coyuntura económica puedan tener un interés estratégico a medio y largo plazo para las cuatro ciudades. Se trata, en definitiva, de ir posicionándose como un producto capaz de competir con otros importantes destinos de España y de Europa
El anuncio de la puesta en marcha de este plan lo han hecho este miércoles en Madrid, en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) los alcaldes de Málaga, Francisco de la Torre; Sevilla, Juan Espadas; Córdoba, Isabel Ambrosio; y Granada, José Torres Hurtado, que se han reunido en el 'stand' de Málaga. Esta reunión se enmarca en el eje estratégico formado recientemente por las ciudades de Málaga y Sevilla, al que posteriormente se han unido también Córdoba y Granada.
El nuevo producto turístico pretende comercializar un circuito por las cuatro ciudades andaluzas, destinado principalmente a aquellos mercados que se encuentran a más de siete horas de vuelo para no competir con el producto cultural y de 'city break' individual que actualmente ofrece cada uno de los destinos.
En este sentido, en principio serían mercados prioritarios Estados Unidos y Canadá, los países del Golfo Pérsico, Rusia, India, Japón o China, que tienen un especial interés por la oferta cultural y monumental de Andalucía como complemento al tradicional segmento de sol y playa.
Estos mercados, además, son los que tienen una mayor identificación de la marca España con los iconos, valores, productos y destinos propios de Andalucía antes que con otros territorios. Así, entre las fortalezas de este nuevo producto turístico se encontraría el flamenco, la gastronomía, la monumentalidad de las cuatro ciudades, su estilo de visa y una oferta mundialmente conocida gracias a la Alhambra y el Albayzín, la Giralda, la Mezquita-Catedral o Picasso.
Ya el pasado mes de diciembre se decidió poner en marcha un plan de marketing, elaborar una marca y la realización de acciones de promoción para dar a conocer este nuevo eje turístico.
En la puesta en marcha de este proyecto se pretende contar con los touroperadores y agentes de viajes, que serán los encargados de comercializar los productos que finalmente se diseñen. Para ello, está previsto que una vez elaborada la marca sea presentada a los profesionales del sector.
