Turismo
MÁLAGA.- La Costa del Sol ha puesto en marcha una acción mediática en el mercado alemán, coincidiendo con la presentación de Thomas Cook de su catálogo de verano, con una repercusión valorada en unos 350.000 euros.
En este sentido, importantes directivos del citado touroperador, uno de los líderes turísticos a nivel mundial, y 70 de los más representativos medios de comunicación alemanes participan en dicho evento y en un programa paralelo organizado por Turismo Costa del Sol, que les llevará a conocer los atractivos más importantes de nuestro destino.
El vicepresidente de la Diputación, Francis Salado, ha señalado, en este sentido, que "es un honor para nosotros contar con importantes directivos de Thomas Cook, uno de los principales líderes de la industria turística mundial y medios de comunicación alemanes que asisten a la presentación de su catálogo" y ha agregado que "queremos aprovechar esta presentación para impulsar nuestra presencia en el mercado alemán y presentarles las extraordinarias posibilidades que ofrece nuestro destino para lo cual se les ha preparado un completo programa de visitas con el disfrute de experiencias personalizadas".
Al respecto, Salado ha incidido en que "esta es la primera de múltiples acciones en Alemania para reactivar un mercado que se ha resentido en los últimos meses a pesar de ser un mercado consolidado" aprovechando la mejora de la conectividad prevista en los próximos meses.
La Costa del Sol tiene entre sus principales aeropuertos de procedencia a Munich, Hamburgo, Frankfurt, Düsseldorf, Berlín, Colonia y Bonn. Para este invierno las aerolíneas ofertan más plazas y más vuelos desde Alemania. En concreto, suben las conexiones a Alemania --un 5,3 por ciento-- más de asientos y un cinco por ciento más de vuelos--.
Por su parte, la directora general de Thomas Cook, que trae a España 6,4 millones de turistas a España, Stefanie Berk, ha manifestado la decidida apuesta del touroperador en la provincia, que no en vano comercializa el producto Costa del Sol a través de 28 hoteles de la provincia.
Además, Berk explicó que "Thomas Cook, y Neckermann Reisen tienen una larga trayectoria en la Costa del Sol pues ya desde los años 70 el destino ha estado en nuestro catálogo. Ahora además crece la oferta con cuatro nuevos hoteles: Meliá Costa del Sol, Don Pablo, Marconfort Beach Club, Iberostar Costa del Sol a los que suman otros hoteles con su propia marca Sentido Amaragua y Smartline los Jazmines y tres hoteles nuevos de Iberostar.
MERCADO
La Costa del Sol vivió el pasado 2014 un año histórico en el mercado alemán y en 2014 ha logrado superar los principales indicadores: 671.000 pasajeros en el Aeropuerto Málaga-Costa del Sol, lo que supone un 4,4 por ciento, 307.499 alemanes alojados en hoteles y apartamentos --0,45 por ciento-- y 1.703.367 pernoctaciones en estos establecimientos --0,58 por ciento--.
Este crecimiento pone de manifiesto el significativo avance que ha experimentado este emisor en el último lustro: un 22 por ciento más de pasajeros aéreos, un 18,2 por ciento más de visitantes hoteleros --por encima de los incrementos acumulados de Andalucía y España, 11,4 por ciento y 5,2 por ciento respectivamente-- y un 11,7 por ciento más de pernoctaciones.
Por su parte, el presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros del foro de Turismo Costa del Sol, José Carlos Escribano, ha manifestado que "la repercusión del turismo alemán en la Costa del Sol, consolidado como el segundo mercado internacional por volumen, es indiscutible, ya que el pasado 2014 generó impacto económico en la provincia de 1.252 millones de euros".
No obstante, Escribano ha recordado que el mercado alemán no ha vivido sus mejores momentos este año por diversos factores y ha indicado que entre los factores influyentes ha podido estar "buena climatología vivida en Alemania, la pérdida de conectividad que ahora se recupera y el hecho de que el pasado año fue excepcionalmente bueno".
PERFIL
En cuanto al perfil del turista alemán que visita la Costa del Sol, cabe recordar que se queda 9,5 días e invierte un presupuesto medio de 1.016,64 euros --el gasto diario de bolsillo alcanza los 61,81 euros--. Se encuentra mayoritariamente trabajando --solo el 19 por ciento está jubilado--, tiene una edad media de 47,7 años y suele contar con pareja --85 por ciento-- pero no con hijos a su cargo --82,5 por ciento--. Utiliza las redes sociales --60 por ciento-- y viaja en pareja o en familia: el 93 por ciento utiliza el avión y seis de cada diez escoge un establecimiento hotelero para alojarse.
Los viajeros germanos han aumentado la calificación que le otorgan a la Costa del Sol en el último año: 8,7 puntos sobre 10 y destacan la atención y trato recibidos, el entorno natural, la oferta de alojamiento y las excursiones a otras zonas.
En suma, el 56,5 por ciento de los que visitan el destino afirman que volverán más adelante, mientras que el 96 por ciento muestra su intención de recomendar la Costa del Sol a sus familiares y amigos. La mayoría organiza y reserva su viaje de manera independiente y, de los que viajan por su cuenta, el 79 por ciento reserva por Internet.
Por otro lado, más del 90 por ciento de los que vienen nos visitan por razones de ocio y vacacionales y resaltan como principales motivaciones: disfrutar del sol y la playa --67,4 por ciento--, la cultura --25 por ciento--, realizar una escapada --24 por ciento-- y el encuentro con el interior y la naturaleza --19,9 por ciento--.
Por último, el 60 por ciento del turismo alemán procede de Berlín, Frankfurt, Dusseldorf, Múnich, Hamburgo y Stuttgart.
