Situar el destino como "lugar preferente"
MÁLAGA.- Andalucía desembarca en la World Travel Market (WTM) de Londres, la primera cita previa a la temporada turística de 2016, con "mucha ambición" y con "afán de dar a conocer el destino" para atraer un mayor número de clientes y hacerlo de un modo más uniforme para el conjunto del año. Así, el destino ha programado diversas accciones promocionales dirigidas tanto a profesionales como a consumidores finales con el objetivo de situar la región "en un lugar preferente para el mercado británico".
"Acometemos un importante despliegue promocional para mostrar Andalucía en todos los ámbitos posibles en nuestro primer mercado internacional", ha señalado el consejero de Turismo y Deporte de la Junta, Francisco Javier Fernández, al tiempo que se ha mostrado convencido de que "este esfuerzo contribuirá a prolongar el crecimiento que está experimentando el destino y que en 2015 se cerrará como el mejor de la historia", pero que debe continuar en el futuro.
Así, la acción central que se llevará a cabo en la WTM se hará dentro del propio espacio de la feria con un expositor propio de 550 metros cuadrados. En concreto, el espacio está distribuido con un mostrador principal, una zona de mostradores para los patronatos provinciales, 24 mesas de trabajo para empresas andaluzas y el área institucional.
Por otro lado, está previsto que se lleven a cabo reuniones con operadores, agencias y líneas aéreas, entre otros, para avanzar en posiciones dentro del mercado turístico. De igual modo, también habrá encuentros con importantes actores del mercado británico, en una cita con los responsables de más de una decena de compañías con el fin de revisar la situación actual del emisor y analizar las expectativas para el destino Andalucía. Asimismo, habrá una reunión con prensa especializada a quienes se les informará del conjunto de atractivos del destino.
GASTRONOMÍA Y COMUNICACIÓN
También se llevará a cabo, dentro de las acciones paralelas que se desarrollarán en la feria, una acción de promoción al consumidor centrada en la gastronomía. En concreto, estas jornadas se llevarán a cabo del 31 de octubre al 8 de noviembre en la cadena de restaurantes londinenses del conocido chef José Pizarro.
En estas jornadas se mostrará la marca Andalucía y la gastronomía de la comunidades al consumidor final. Para ello, se promocionará esta acción en los medios de comunicación y se pondrán imágenes de la nueva campaña en los establecimientos.
Además, la promoción de Andalucía en Londrés se verá reforzada por una campaña de comunicación que bucará garantizar una elevada afluencia de profesionales al expositor y a la región en periodo vacacional. Para ello, se utilizarán soportes de alto impacto en el Excel que hay en la feria, y paralelamente, se llevarán a cabo aciones en televisión, medios online y portales, coincidiendo con el inicio de la camapaña de Andalucía en la WTM.
En este punto, Fernández ha asegurado que la WTM se constituye como un foro "primordial" para el destino, ya que es una de las tres mayores ferias del mercado turístico mundial y "referente" del principal emisor internacional, como es Reino Unido. Así, dada la importancia del encuentro y la relevancia del mercado británico para el destino, la participación de Andalucía "es fundamental" para la promoción, pero que va mucho más allá de la simple asistencia.
El certamen reúne cada año en Londres a más de 5.000 expositores, más de 3.000 periodistas acreditados y 50.000 profesionales de unos 190 países de todo el mundo. "Es un referente a nivel mundial, por su condición profesional, ya que congrega a los mayores compradores del mundo, pero también por su carácter innovador y generador de tendencias que marcarán el mercado en los próximos años".
Por otro lado, el fin de semana previo a la WTM, Andalucía participará en una de las más importantes ferias de turismo de nieve del Reino Unido, que tendrá lugar en Manchester. En concreto, el objetivo es reforzar la promoción de la estación de esquí de Sierra Nevada, posicionando a Andalucía como un destino idóneo para practicar deporte de nieve y complementar las visitas con otras experiencias.
VERANO "EXCELENTE"
El responsable de Turismo, por otro lado, ha señalado que la temporada de verano ha sido "excelente", con cerca de 24 millones de pernotactiones hoteleras de junio a septiembre, lo que supone seis por ciento más, que en el mismo periodo de 2014.
Con estos datos datos, Andalucía consolida su su liderazgo en el turismo nacional. En relación con el acumulado, Fernández ha informado de que se han registrado más de 39 millones de estancias hoteleras, con un incremento, de igual modo, del seis por ciento.
Al respecto, Fernández ha señalado que "aunque valoramos los resultados de forma muy positiva" , hay que "seguir realizando un esfuerzo continúo" para seguir consiguiendo "la excelencia y la calidad", ha concluido.
