Turismo
Fernádez destaca que el destino parte con "ventaja" respecto a sus competidores y asegura que el marcado interesa por el valor estratégico que aporta a nuestra oferta y por la alta rentabilidad que tiene este turismo
MÁLAGA.- El destino Andalucía reforzará sus acciones promocionales en Rusia durante las próximos meses con el objetivo de situarse en primera línea entre las preferencias de los viajeros procedentes de este emisor y aprovechar el inicio de las muestras de reactivación que está experimentando el mercado para "estar los primeros y en una posición de salida en el momento en que este emisor se recupere y vuelva a tener las mismas condiciones económicas que los años anteriores", ha anunciado el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, quien ha adelantado que, por primera vez, los caballos andaluces "bailarán en la plaza Roja de Moscú" con motivo del Festival Internacional Bandas Militares de Moscú (Spasskaya Tower).
Fernandez ha informado en rueda de prensa en Málaga de que la Junta ha apostado por "no perder de vista los mercados tradionales, como puede ser el Alemán, el Inglés o el Francés" y también "por no dejar pasar la oportunidad" de acercarse a mercados como el Ruso, que "aporta valor estratégico a la oferta y una alta rentabilidad en el destino", ya que, como ha explicado es España es el cuarto destino internacional para el turismo ruso, tras Turquía, Egipto y Grecia, y se sitúa el país por delante de Tailanda y China.
El turista ruso viaja a España por ocio y, principalmente, a destino de costa, lo que, a juicio de Fernández, "nos favorece en comparación con otros destinos o competidores". Otra característica es que, en el último año, ha comenzado a viajar sin paquete turístico, por lo que lo hace con una fórmula de autogestión, por lo que también "nos hace tener una ventaja competitiva y una posibilidad de llegar a estos turistas rusos que están decidiendo cuál va a ser su próximo viaje".
Por otro lado, Fernández ha destacado que, desde el punto de vista hotelero, es uno de los más rentables. De hecho, el 75 por ciento del turismo ruso elige este tipo de alojamiento, con una estancia media de entre un y 1,6 semanas en Andalucía y son consumidores habiturales no solo del segmento de playas, sino también de salud, compra, gastronómico y cada vez más cultural. "Esto es una de las cosas que nos ponen a nosotros en ventaja sobre otros competidores españoles", ha incidido Fernández. El gasto medio por persona y día es de 165 euros, frente a un gasto medio del turista en Andalucía de unos 60 euros, lo que supone que se convierta en "el primer mercado internacional por volumen de gasto turístico diario y de pernoctaciones".
DESTINO, "INTERESA"
El responsable de Turismo ha destacado que a Andalucía Rusia interesa como emisor y al mercado Ruso interesa Andalucía como destino, porque "cumple las espectativas y lo que buscan". No obstante, ha considerado que reactivar el mercado, que ha tenido una crisis en los últimos años, "no es fácil" por lo que "redoblaremos los esfuerzos". En este punto, ha recordado que hasta 2013 hubo cuatro años consecutivos de crecimiento muy elevado, alcanzando en ese año "el mayor éxito" al registrarse 361.000 pernoctaciones, aunque en 2014 este turismo tuvo un descenso del 13 por ciento, llegando a las 313.000 pernoctaciones.
Ha explicado, al respecto, que este descenso estaba basado en la desfaborable coyuntura económica rusa; la situción política, en relación con Ucrania y el veto ruso a los mercados europeos; la bajada del petróleo, la quiebra de algunas de los operadores turísticos locales que eran socios con Andalucía, y la caída del rublo respecto al euro y ha señalado que, aunque se trata de un "dato malo", es mejor que el alcanzado en otras comunidades españolas, principales destinos, como Cataluña (-15 por ciento) o Canarias (-16 por ciento).
En 2015 la bajada se ha incremetado en Andalucía hasta el 28 por ciento, durante el periodo de enero a julio, pero "a pesar de la bajada es llamativa", esta cifra contrasta con el descenso 57 por ciento de Cataluña, Canarias (-59 por ciento) o Baleares (-54 por ciento). "Son caídas generalizadas en todos los países europeos, ya que el resto de destinos internacionales están en la misma situación" de modo que Andalucía "no ha perdido cuota en este mercado".
Según los datos de la última encuesta de Frontur, este escenario "empieza lentamente a revertir", ya que la llegada de viajeros rusos ha crecido en la comunidad un 2,1 por ciento en lo que va de año, frente un descenso nacional del 38 por ciento, lo que, supone "una ventaja para Andalucía y un comienzo de recuperación". "Por eso, nos vamos a situar en primera línea de decisión a la hora de contratar sus vacaciones, con una completa batería de acciones", ha dicho.
"Sabemos que el momento actual es complicado, pero hemos detectado una relativa mejora y cierta ventaja para Andalucía --en relación con otros competidores nacionales-- que queremos aprovechar", ha agregado, por lo que "vamos a volcar nuestro esfuerzo en captar su atención con un completo conjunto de acciones de marketing específicamente diseñadas para reactivar este mercado, más de una veintena a lo largo de todo 2015".
"Nos interesa este mercado, porque Andalucía es interesante para ellos, por el valor estratégico que aporta a nuestra oferta y por la alta rentabilidad que tiene este turismo en el destino", ha incidido, al tiempo que ha reconocido que el momento actual es "complicado" para ambos países pero "hemos detectado una mejora y cierta ventaja de Andalucía en comparación con competidores nacionales" ha apostillado el consejero.
ACCIONES
El consejero ha anunciado que un plan de actuación, para el que se han invertido unos 350.000 euros, en Rusia en donde, entre otras acciones, la Real Escuela Andaluza del Arte Escuestre (Reaae) celebrará, por primera vez, su espectáculo en Rusia, con motivo del Festival Internacional Bandas Militares de Moscú (Spasskaya Tower), considerado como uno de los acontecimientos "más importantes de la vida cultural del país y tiene mucha importancia dentro de la promocción". Por ello, "los caballos andaluces bailarán por primera vez en la Plaza Roja. En concreto, la Reaae participará en 10 actuaciones en la Plaza Roja hasta el 13 de septiembre conjuntamente con la Escuela de Equitación del Kremlin.
El consejero ha señalado que la exhibición se desarrolla al compás de la música en directo del pianista y compositor gaditano Manolo Carrasco, que se convierte en el primer español que actúa en la Plaza Roja moscovita, y ha añdido que este espectáculo "ya está dejando muy buena impresión, una imagen de Andalucía muy potenten y un sello inigualable de la cultura y la imagen andaluza más singular". La delegación está formada 13 caballos y 19 personas, entre jinetes y personal técnico.
Por otro lado, Andalucía tendrá una presencia muy activa en la Feria de Viajes y Turismo de Moscú, a la que acudirá con un stand propio entre el 5 al 18 de septiembre. Esta feria, especializada en los segmentos de reuniones, de lujo y de salud y bienestar, reúne a 67 países y 23 regiones rusas. Al respecto, el consejero de Turismo ha detallado que es la cuarta vez que acuden a este evento feria y la tercera vez en solitario, ya que Turespaña retiró su presencia por motivos económicos, destacando "el esfuerzo" de Andalucía para poder acudir. Para esta cita, en la que estarán acompañados por algunos patronatos de turismo, aunque no ha citado cuales, ya que, a juicio, "no hace falta que haya presencia física de los patronatos porque, al igual que hacemos en las grandes ferias, tenemos siempre su oferta", se han cerrado reuniones con los principales operadores del país (Natalie Tours, Coral Travel ó Tez Tour) "para que programen nuestra región en sus catálogos".
De igual modo, desde este próximo viernes y hasta el 15 de octubre se desarrollará una campaña para reforzar la imagen de Andalucía como destino en las dos principales ciudades del país, Moscú y San Petersburgo. Se contemplan, entre otros, el uso de mediso impresos, radios, soportes exteriores y online para "demostrando el atractivo de la comunidad, difundir su imagen y generar visitas a Andalucía".
La región también participará del 7 al 8 de septiembre en el Meeting Planners Russia, un encuentro especializado en congresos, para el que se han cerrado 40 citas profesionales con compradores internacionales.
Por último, el consejero ha detallado que el Plan de Acción Promocional para este mercado en 2015 incluye más de una veintena de actuaciones para llevar la oferta andaluza a ferias y salones especializados, colaborar con operadores e intermediarios, desarrollar jornadas profesionales y viajes de familiarización, llegar al consumidor final y potenciar la imagen de Andalucía como destino preferente.
"Vamos a volcar nuestros esfuerzos en captar su atención con un completo conjunto de acciones de marketing y, especificamente diseñadas para ahora que se están planificando las ofertas en Rusia para la próxima temporada de verano, además de que queremos estar los primeros y en una posición de salida en el momento en que este emisor se recupere y vuelva a tener las mismas condiciones económicas que los años anteriores de 2013", ha concluido.
