El 76,2% de los participantes que se alojan en la ciudad eligen hoteles de 4 y 5 estrellas
MÁLAGA- Málaga se consolidó en 2024 como un destino líder en el turismo de reuniones (MICE), al acoger un total de 2.190 eventos profesionales, que incluyen congresos, convenciones, ferias, jornadas y viajes de incentivo. Según el estudio presentado por el concejal de Turismo y Promoción de la Ciudad, Jacobo Florido, estas reuniones atrajeron a 323.100 participantes, generando un impacto económico directo de 266,5 millones de euros.
De este impacto directo, el 42% corresponde al alojamiento (111,9 millones de euros), el 31,3% a gastos extra-reunión (83,5 millones), el 21,8% a inscripciones (58,2 millones) y el 4,8% al gasto de acompañantes (12,9 millones). Además, al sumar el impacto indirecto, que incluye generación de empleo, inversiones y mejora de infraestructuras, la cifra asciende a 617,8 millones de euros.
Perfil del participante: predominio internacional y alto poder adquisitivo
El estudio revela que el 24,4% de los participantes provenían del mercado internacional, principalmente de Europa, y más de la mitad (55,6%) visitó Málaga por primera vez. El resto fueron nacionales: el 30,3% de la provincia de Málaga y el 45,3% del resto de España.
En cuanto al tipo de eventos, el 40,8% asistió a convenciones, el 22,4% a jornadas, el 21,3% a congresos, el 12,1% a ferias y el 3,3% a viajes de incentivo. Entre los sectores más representados destacan el económico-comercial (25,6%), el médico-sanitario (16%) y el tecnológico (14,6%).
Estancia media y gasto por participante
El 76,2% de los asistentes se alojó en hoteles de cuatro y cinco estrellas, lo que refleja el perfil de alto poder adquisitivo del turismo MICE en Málaga. La estancia media fue de 2,6 días, aumentando a 3,5 días en el caso de los participantes internacionales.
El gasto medio por persona y día se situó en 381,7 euros para los participantes nacionales y en 390,3 euros para los internacionales. Al considerar la estancia, el gasto total ascendió a 802 euros por participante nacional y a 1.366 euros por participante internacional.
Satisfacción elevada y reconocimiento a la ciudad
Málaga obtuvo una puntuación sobresaliente en satisfacción general, alcanzando 9,6 puntos sobre 10. La sede de las reuniones recibió una valoración de 9 puntos, y la organización, un 8,9. Entre los aspectos más valorados por los visitantes destacan la gastronomía, el clima, la seguridad y la oferta cultural y de ocio.
En cuanto a diferencias de percepción, los participantes internacionales destacaron especialmente la calidad del alojamiento y las opciones de compras, mientras que los nacionales valoraron más el estilo de vida y las experiencias gastronómicas. Además, tres de cada cuatro asistentes afirmaron que la elección de Málaga como sede influyó significativamente en su decisión de participar.
Expectativas de crecimiento y retos para 2025
Expertos y representantes del sector, consultados en el estudio, subrayaron las buenas perspectivas para 2025, impulsadas por la creciente oferta de infraestructuras, la conectividad de la ciudad y su política de sostenibilidad. Entre los principales retos, se señaló la necesidad de seguir mejorando las infraestructuras, tanto en sedes para acoger eventos como en la oferta hotelera.
Además del impacto económico, el estudio destaca los beneficios intangibles de esta industria, como la creación de empleo cualificado, el desarrollo del tejido empresarial local, la atracción de inversiones y el fomento de la transferencia de conocimiento e innovación.
Un estudio pionero para Málaga
Este análisis, el primero de su tipo realizado en la ciudad, ha sido promovido por el Málaga Convention Bureau, dependiente del Área de Turismo y Promoción de la Ciudad. Para su elaboración, se empleó una metodología basada en investigación documental (desk research) y el análisis de bases de datos oficiales, encuestas a participantes y entrevistas a expertos.
El informe proporciona una visión integral del sector MICE en Málaga y servirá como referencia para la toma de decisiones futuras, marcando un punto de partida para futuras comparativas y análisis estratégicos.
