La provincia atraviesa un momento histórico de crecimiento y proyección
MÁLAGA- Esta mañana Jacobo Florido, concejal delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad ha concedido una rueda de prensa en El MUCAC. Donde ha declarado que la ciudad de Málaga se presenta un año más a la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA Madrid. Contarán con un stand propio dentro del pabellón 7, entre los stands A03 y el A05. Un espacio que tendrá una extensión de 238 metros cuadrados, otorgando así una alta visibilidad.
El stand contará con atención al público general, donde podrán obtener información a través de los códigos QR. Además, tendrá un área profesional dedicada a las empresas co-expositoras, que incluirá una zona más institucional y una zona de presentaciones. Siendo un espacio configurado de carácter institucional en el que favorecerá lo que es la visibilidad y el aforo sin entorpecer el lujo.
Florido destacó la relevancia del evento señalando que se trata de una feria internacional de turismo muy importante, siendo una de las mejores del mundo. Además, comenta: “Irá encabezada por nuestro alcalde, y nos acompañarán 36 empresas cooperadoras. Entre ellas empresas hoteleras, agencia de viajes, receptivo, museos, empresas de turismo activo, ocio, agencias de comunicación y de organización de eventos e incentivos entre otras”.
Por otro lado, el concejal ha comentado que el 21 de enero presentarán el Plan Estratégico de Turismo de Málaga 2026-2029. El cual pondrá su foco en el impulso del segmento turístico de alto valor. Un segmento premium y de lujo, gastronomía, congresos, reuniones culturales, deportivos y experiencias personalizadas.
Mediante este plan, se pretende promocionar la ciudad y la provincia. Además se contemplan acuerdos, protocolos de colaboración con aerolíneas como Qatar Airways, destinos como Nueva York, Cancún, instituciones y ayuntamientos como el de Cartagena o la municipalidad mexicana de Los Cabo, expone Florido.
Florido declara: “En FITUR haremos oficial nuestra adhesión a las redes de estilo turístico urbano. Esto es una red que la van a componer las principales ciudades de España en el ámbito turístico, estarán Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y Sevilla”. Estas ciudades intentaran crear una red donde podrán exponer sus problemáticas,pero también entenderlas como sus propias soluciones.
Mercado turístico
El concejal de Turismo también ha proporcionado datos en cuanto al mercado nacional e internacional. “En cuanto al mercado nacional, ha habido un 8,2% más que el año 2024 y en pernoctaciones está siendo casi un 7,76%. Superando el millón haciendo noche y en viajeros sobrepasando los 600.000”. Y “El mercado internacional, en viajeros llevamos casi un 18% más y hospendando, casi un 8,21%. A falta de los datos de diciembre”, declara Florido
Todos estos datos han sido a consecuencia de los vuelos que llegan y salen del aeropuerto. Este último año han tenido 26 millones de pasajeros,con un crecimiento del 7,5%. Dando lugar, a la entrada de un mercado con un tráfico internacional de mayor demanda. En este caso el británico supera los 6 millones, el alemán los 2 millones, el holandés el 1 y medio, el italiano el 1.4 y el francés casi el 1.4. En el caso de Emirato Árabe ha crecido un 75%, el islandés un 60%, y en el caso de Qatar o Egipto está en torno al 39%.
Empleo turístico
En cuanto al empleo turístico que se genera en la ciudad de Málaga, Jacobo Florido comenta que los profesionales del turismo generan en torno a más de 50.000 personas empleadas, siendo más de 14.000 empresas las que hacen esto posible. Generando estas unos ingresos del 10 al 15% dependiendo de la administración. Dando lugar, a que parte de los ingresos públicos provengan de empresas relacionadas con el turismo.
En cuanto a la rentabilidad, según datos del INE correspondientes a 2025, los ingresos por habitación disponible en Málaga capital alcanzaron en noviembre una media de 111,85 euros, una cifra muy similar a la registrada en 2024. En los meses de agosto y septiembre alcanzaron una media de 135 euros y en mayo de 127 euros. Siendo estos los meses más rentables al respecto.
Respecto a estos datos, Florido recalca: “Creo que estas cifras sin duda alguna nos hace que tengamos motivos más de sobra, para poder asistir otra vez a esta feria tan importante como es Fitur 2026”
Con estos datos podemos comprobar el papel tan significativo que está teniendo la comunidad autónoma de Andalucía en el exterior. Haciendo que no solo sea interés turístico, sino también tecnológico y profesional. “Y esto significa que lógicamente Málaga y Andalucía están adquiriendo un papel de protagonismo turísticamente, tecnológicamente y por tanto empresarialmente que hace que cada vez sea Málaga más interesante. Tanto la provincia, pero sobre todo la ciudad, para organizar congresos o eventos o incentivos como la Comic-Con, por ejemplo”, concluyó Florido.
