El sector publicitario andaluz refuerza su peso económico con más de 110 millones
MÁLAGA- El Salón de los Espejos del Ayuntamiento de Málaga ha acogido la presentación del informe “La inversión publicitaria en Andalucía 2025”, un estudio que analiza la evolución del mercado publicitario en la comunidad y el papel de la administración pública como uno de los principales motores de inversión.
En el acto participaron el presidente de Apecom, Ignacio Luque; la CEO y COO de InfoAdex, Patricia Sánchez y Pedro Villa; la directora general de La FEDE, Elia Méndez; y el director del estudio y responsable de investigación de la entidad, Fernando Montañés.
Durante la presentación, los responsables de InfoAdex explicaron que en 2025 el desembolso publicitario mantuvo un reparto prácticamente equilibrado entre medios controlados (49,2 %) y medios estimados (50 %), manteniéndose la televisión como el medio que concentra la mayor inversión publicitaria.
Un sector con peso económico y capacidad de innovación
En su intervención, Ignacio Luque destacó el papel de las asociaciones profesionales en el desarrollo del sector publicitario y recordó que la organización está a punto de cumplir 50 años de trayectoria, un aniversario que refleja la consolidación de la actividad en Andalucía.
Ignacio Luque subrayó que "la publicidad no solo refleja la evolución económica, sino que también actúa como motor de innovación, talento y desarrollo empresarial, especialmente en un contexto marcado por la convergencia entre tecnología, inteligencia artificial y creatividad".
Asimismo, señaló que "desde hace décadas el sector trabaja para fortalecer la colaboración entre Málaga, Sevilla y el ámbito nacional, con el objetivo de que las instituciones respalden el trabajo de las agencias y profesionales de la comunicación en Andalucía".
Andalucía, entre las comunidades con mayor inversión publicitaria
Según el informe, en 2025 se contabilizaron 43.459 anunciantes en España, de los cuales 4.710 tienen su sede en Andalucía, lo que representa aproximadamente el 10,8 % del total nacional.
La inversión publicitaria generada por anunciantes andaluces en medios controlados alcanzó los 110,2 millones de euros, con Sevilla, Málaga y Granada como las provincias con mayor volumen de inversión.
Entre los sectores con mayor peso destacan la distribución y restauración, junto con los servicios públicos y privados, donde la inversión institucional tiene un papel relevante. De hecho, la inversión estimada de la administración autonómica supera los 17 millones de euros, con un crecimiento superior al 30 % respecto al año anterior.
Entre los principales anunciantes del mercado andaluz figuran compañías como Heineken, Unicaja Banco y Pernod Ricard, además de la propia Junta de Andalucía.
Crece la inversión pública y los concursos de comunicación
El estudio también analiza la inversión publicitaria vinculada a concursos públicos. En 2025 se registraron en España 4.300 concursos relacionados con publicidad y comunicación, con un presupuesto global de 2.722 millones de euros.
Dentro de ese volumen, Andalucía concentró 759 concursos con un presupuesto total de 422 millones de euros, lo que representa el 17 % del total de concursos del país.
Gran parte de esta inversión procede de la administración pública, considerada uno de los mayores anunciantes en España. Entre los contratos de mayor volumen destacan acuerdos marco de servicios de comunicación y servicios postales impulsados por la Junta de Andalucía.
En cuanto a la distribución por administraciones, los ayuntamientos concentran el mayor número de concursos, mientras que las comunidades autónomas y las empresas públicas reúnen los presupuestos más elevados.
Cambios en el mercado y crecimiento del ámbito digital
El análisis muestra además una transformación progresiva del sector. Mientras los concursos de publicidad tradicional tienden a descender, aumentan las licitaciones vinculadas a servicios digitales, medios online y comunicación directa con los ciudadanos.
Desde 2021 el número de concursos ha pasado de unos 3.000 a más de 4.300, y el presupuesto total prácticamente se ha duplicado.
Los expertos también señalaron que las administraciones públicas suelen adaptarse más lentamente a los cambios del mercado publicitario, debido a los procesos administrativos, la elaboración de pliegos y la intervención de distintos departamentos en la contratación.
Perspectivas para el sector
El informe concluye que 2025 ha sido un año positivo para la financiación publicitaria, especialmente en el ámbito institucional, impulsado en parte por el contexto económico y los ciclos de financiación pública.
No obstante, el mercado presenta cada vez mayor fragmentación, con más medios, plataformas y actores compitiendo por una inversión que debe repartirse entre múltiples canales.
De cara a 2026, los responsables del estudio prevén un escenario más estable, tras el crecimiento registrado el último año.
La jornada concluyó con una mesa redonda entre profesionales del sector, en la que se debatieron los retos del mercado publicitario, la evolución de los medios y el papel de las administraciones públicas en el impulso de la comunicación institucional en Andalucía.
